拉菲娱乐平台主管|深圳卫视脑洞大开,广告也可以这么做!

2020-01-11 12:41:05   【浏览】4453

拉菲娱乐平台主管|深圳卫视脑洞大开,广告也可以这么做!

拉菲娱乐平台主管,2016年,深圳卫视《时间的朋友》跨年演讲直播,被业内评为开创了一个全新的知识跨年节目品类。罗胖在演讲中高调宣布:“今晚只有两种卫视,一种是深圳卫视,一种叫其他卫视!”2017年12月31日晚,罗辑思维《时间的朋友》跨年演讲直播再度登陆深圳卫视,完成了从知识跨年到知识服务体系的升级,颠覆式营销再树行业标杆。

深圳卫视植根于先锋之城、双创之城深圳,骨子里就具有创新、时尚、年轻的基因。从2016年与罗辑思维跨年演讲的合作,到2017年与阿里巴巴战略合作达成“台网联盟”推出《超级发布会》,深圳卫视的传播融合力持续走强,平台影响力不断扩大。深圳卫视被广大观众和诸多广告客户誉为“中国最具互联网思维的电视媒体”。

深圳卫视一直给大众以创新、先锋的品牌印象,走差异化、特色化的频道建设路线,在跨年这个省级卫视纷争激烈的时间节点上,2016年深圳卫视另辟蹊径,对罗辑思维《时间的朋友》跨年演讲进行同步直播,双方“不按套路出牌”吸引了众多年轻人的目光。甚至有网友调侃说,深圳卫视“用一位胖子干掉了上百位娱乐明星”,深圳卫视也由此开创了一个全新的知识跨年节目品类。

深圳卫视执行总监张峥回忆说,“第一场跨年演讲结束之后,整个行业包括观众都给予了我们很高的评价,我们发现原来在歌舞欢庆之外,知识跨年也是观众广泛认可的一种跨年形式。”她认为,在跨年这个节点上,观众需要找寻一个富有仪式感和标识度的东西,去帮助自己总结过去一年的得与失,新一年的目标与机会。电视多元价值的重生,也是传统媒体在如今的媒介环境中掌握主动权的一次探索和尝试,“深圳卫视也希望能将这种开拓创新的正能量传播开来,为更多来自不同领域的创业者和拓荒者提供一种鼓舞和凝聚的力量。”张峥表示。

⬆️深圳卫视 执行总监 张峥

2017年12月31日,深圳卫视与得到app《时间的朋友》再度合作,呈现主题为“中国式机会”的4小时跨年演讲,定位于“所有终身学习者的跨年盛会”,在这次跨年演讲中,罗振宇对于全年创业环境和商业知识的集中梳理与思考。

另一方面,这次直播演讲具体到内容架构,包括场馆舞美,都依照主题的特性进行了内容和节奏上的特别安排,较2016年更加紧密、信息量更大,同时用更具电视化也更具大众化的手段完成了知识跨年的仪式,舞台效果、直播效果都得到了全面升级。

在演讲开始前一小时,深圳卫视还推出了预热节目《我们的2017》,携手“得到”老师及行业翘楚一起盘点2017,展望2018。商学院顾问、润米咨询ceo刘润盘点商业趋势,提出商业新思路;科学领航员卓克剖析科学领域新发现;人际关系洞察家熊太行解读社会热门话题;科技创业者、暴风tv ceo刘耀平阐述人工智能新动向;品质生活倡导者、好慷在家副总裁郑森隆分享o2o行业新机遇;安全执行官、均瑶集团总裁王均豪畅谈企业家的新目标。

⬆️图中从左至右:好慷在家副总裁郑森隆、暴风tv ceo刘耀平、均瑶集团总裁王均豪、深圳卫视主持人庞玮、润米咨询ceo刘润、科学领航员卓克、人际关系洞察家熊太行

深圳卫视联合罗振宇推出“时间的朋友”跨年演讲以及2017年推出的一系列知识服务的内容品牌,实际上就是对这种媒体责任和价值的重新主张。让知识在电视中重生,满足了人们在当下对时代进行思考、对自我进行观照的诉求,这不失为一种可贵的路径,也是电视多元价值重生的一次宝贵机会。深圳卫视从跨年演讲开始,让这种价值得到唤醒、重生和复位,对青年和社会文化的积极引领作用是不言而喻的。——《看电视》

深圳卫视植根于深圳这座先锋之城,创新和进取的精神可谓深入骨髓。频道一直以来都以先锋创新的姿态,极速前进,创新、开放、多元和特色,也是深圳卫视的骨子里所包含的基因。选择与深圳卫视合作,也是罗振宇经过审慎考虑并打算持续化进行的一个结果,在多年的互联网运作过程中,罗振宇感受到的是互联网传播的局限,能够影响到的其实还是一部分固定圈层里的特殊人群。而在同一时间,将信息推送给更多的人,产生一种非常奇妙的共振效应,正是这场跨年演讲走向传统媒体的原因。

深圳卫视“有志者,跟我来”的平台品牌主张和具有互联网思维以及敢于创新、敢于突破自我的独特气质,又与新时代、新媒体的精神相契合,同时价值理念上又与罗辑思维是高度一致的,这为双方达成持续合作打下了基础。

这一年多来,与深圳卫视的合作令罗振宇感触颇深,“传统电视的价值正在被低估,而且被严重的低估。它其实不是我们通常概念上的全新的流量和用户,而是电视可以击破圈层。”在他看来,双方的合作已不是简单的“流量式的合作”,而是不同的用户结构之间的匹配。而深圳卫视选择与罗辑思维合作推出知识跨年,也是希望通过台网合作来为传统电视媒体击破专业领域的受众圈层壁垒提供助力,去影响和聚拢更多的有志者,提升深圳卫视的平台价值。

也正因深圳卫视超越其他传统媒体的的互联网思维和创新之举,这次《时间的朋友》跨年演讲便吸引了大量鲜少投放电视广告的互联网客户、创新类客户,比如2017年8月刚上线的专业汽车手机应用“懂车帝”app,这也是其首次投放电视广告,还有“今日头条”app,作为卓越的个性化推荐咨询app成为了这次跨年演讲的联合特约赞助商。

深圳卫视不仅在内容编排上走差异化道路,从营销层面上,也是创新不断,屡次开创业内之先河,始终为客户提供最优性价比、最具价值的广告产品。这次跨年演讲的创新营销亮点也引来了业界的热切关注,深圳卫视将客户的精神内核与频道“有志者,跟我来”的品牌主张以及“时间的朋友”概念相结合,敢想敢为敢创新,实现颠覆式营销。

亮点一,客户数量达省级卫视跨年之最,尤其吸引了大量互联网类客户。这次深圳卫视跨年演讲共吸引了12家客户,其中不乏首次投放电视媒体的互联网类客户、创新客户。深圳卫视击穿年轻受众圈层,其先锋平台的市场号召力以及融合传播力再次得到证明。

亮点二,为单个客户开辟专属的2分钟创意中插。深圳卫视在去年就首创跨年晚会中的“创意中插”,今年延续了这一做法,共设7个广告插口,开辟仅属于单个客户的长达2分钟的广告口,为每个客户独家定制以“时间的朋友”为主题的创意中插广告片。

亮点三,诚意十足的广告宣传片,始于广告而不止于广告。深圳卫视为客户打造专属的2分钟创意广告片,在直播跨年演讲中穿插播出,将合作客户的品牌诉求、功能特点等融合频道“有志者,跟我来”的品牌主张以及“时间的朋友”概念进行创作,从精神层面上得到升华,让广告更好看,更打动人心。

“时间与每个人息息相关,出现在跨年演讲中的每一个客户诉求,都以能够与时间匹配来实现整个跨年夜五小时内容+营销大概念的完整性。在这个指导原则之下跨年导演组和每一个客户进行共创与碰撞,锁定客户的诉求与每一个用户、每一个消费者之间在时间上面的契合点,然后再拿这个契合点去做形式感和画面感的创意。同时,深圳卫视“有志者跟我来”这个品牌理念经过了3年的沉淀,频道在执行层面上也体现出了互联网思维和创新精神,还有敢想敢干的团队作风令我们在头脑风暴时能碰撞更多火花。我们也吸取了2016年跨年演讲第一次创意中插的经验和教训,今年再做创意中插时,更加得心应手。”——《时间的朋友》跨年演讲 制片人 黄鹤

客户说——

2017年是不凡的一年,相比盘点取得的成绩,我们更珍惜在这一年里共同奋斗的人。感谢深圳卫视和逻辑思维团队推出的《时间的朋友》,让跨年摆脱了浮华,给每一个奋斗者沉淀心灵的机会。这一年懂车帝从无到有,从弱到强,时间给了我们额外机遇但也带来更多挑战。作为《时间的朋友》演讲直播的特约合作商,懂车帝坚信时间在每个人的生命中都应该迸发出更多价值,致力于让看车选车买车变得更加便捷,更加真实,让购车者有更多时间体会人生,最终和我们一起成为“时间的朋友”。——懂车帝 产品负责人 何戬

2016年深圳卫视率先提出"知识跨年"概念,在全国卫视同质化的歌舞跨年中独树一帜,成为跨年明星比拼白热化的一股清流。把广告赋予内容,用内容带动流量,深圳卫视作为全国最具互联网营销价值的卫视平台,使暴风ai电视在2017年再次牵手《时间的朋友》,与深圳卫视的再次合作也从各个细节打磨得更加完美。暴风ai电视继续作为深圳卫视跨年演讲的特约合作伙伴,与大家共同分享一年的收获和进步,2017年我们发布了免遥控、应答如流的暴风ai电视,在拉动整个电视行业升级的同时,也一举奠定人工智能电视领导者地位。暴风ai电视将专做ai助手,始终保持ai赛道领先优势,推动行业格局变化,在合适的时机顺势而为,成为时间的朋友,与广大用户一起,获得时间给予的回报。——暴风tv cmo 芦胜波

在谈及此次跨年演讲与众多客户合作的感受,深圳卫视广告部主任梁有为表示,

深圳卫视是中国最具互联网思维、擅于营销创新的电视平台,也是中国最具性价比和可预期增长的电视平台。虽然创新常与风险相伴,但我们勇于创新也敢于担当,宁可付出多一点,也要为每个有志的合作伙伴提供展示的舞台,提供专业、高效的服务,持续创新,致力于达到品效合一的目的。

⬆️图为深圳卫视广告部主任梁有为(左)、得到app创始人罗振宇(中)、深圳卫视《时间的朋友》跨年演讲制片人黄鹤(右)共同出席2017“金投赏”深圳卫视专场论坛

随着《2017时间的朋友》跨年演讲的结束,我们也迎来了崭新的2018。新的一年,深圳卫视还将坚持差异化、特色化、品牌化,互联网思维也将在频道运营层面持续发酵。打造细分领域头部内容,实施大华南战略,深圳卫视将在2018年大力推出七大x系列节目产品,惊喜不断,给你力气!

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